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資金斷裂、關門跑路,裝修公司的錢都去哪兒了?

2018/5/16 12:02:23   來自:BOHO   (028) 人氣指數:(23174)

標題: 資金斷裂、關門跑路,裝修公司的錢都去哪兒了?
評論: 裝修雜談 

2018/5/16 12:02:23  BOHO      (給BOHO發短信) 01
又有一家裝飾公司倒閉了:|裝修點評網80018.cn

5月8日,都市熱報爆出重慶愛尚當家裝飾公司“人去樓空”,上百名業主受害,且投訴無門,除了裝修業主之外,被欠款的還有施工隊以及材料供應商。|裝修點評網80018.cn

據了解,愛尚當家裝飾公司系中國大型綜合裝修集團蘋果裝飾的子公司。|裝修點評網80018.cn

近來蘋果裝飾在上海、成都、廣州多地均出現類似“跑路”事件,而對于重慶愛尚當家事件,蘋果裝飾卻表示,目前集團旗下確實有多個子公司出現經營困難,重慶當家裝飾是獨立運營的子公司,集團總部不承擔責任。|裝修點評網80018.cn

對于大眾而言,裝修公司的“跑路”“倒閉”等新聞,近兩年可謂是層出不窮,其中不乏成立數十年的大型全國連鎖裝飾集團,不少業主表示對于裝修,“誠惶誠恐”。|裝修點評網80018.cn

裝飾行業為何頻發“倒閉潮”?是“優勝劣汰”的自然洗牌?還是戰略決策失利的連鎖反應?資金鏈斷裂的根源又是什么?問題究竟出在哪兒?|裝修點評網80018.cn

泛家居網就此采訪了數位資深家裝人士,為廣大讀者呈現出家裝企業“倒閉”的真實業態。|裝修點評網80018.cn

“倒閉潮”一直存在,大批死去又有大批進來
“很正常,每年都會死掉幾百家企業,然后又有幾百家新的企業出現!|裝修點評網80018.cn

對于倒閉的現象,某大型全國連鎖裝飾集團總裁認為這是該行業的常態。|裝修點評網80018.cn

只是這次出現問題的幾家裝企都是大型的全國連鎖型企業,存在感太強,關聯到的層面過大,才會引起如此大的關注度及市場動蕩。|裝修點評網80018.cn

“外界認為裝修行業‘水很深’,能理解,因為牽扯到了很多的環節和產業鏈。這個行業賺錢嗎?我只能說有掙到錢的,但是整體行業的動蕩和緊張,只有身在其中的人才能體會!|裝修點評網80018.cn

“整體市場早就供過于求了!币晃徊辉竿嘎毒唧w信息的業內人士表示,前幾年房地產形勢大好,很多人覺得作為直接關聯性的裝飾行業會迎來一次大機會,紛紛涌了進來,整體市場早已經供過于求了,隨后限購令正式實施,競爭愈發緊張。|裝修點評網80018.cn

“沒基礎的企業就不要再擠進來了,后果只能是找死!|裝修點評網80018.cn

過往的家裝行業的確是亂象叢生的,從一個分散、各種游擊隊爭霸發展到現今以企業為主體,推出設計、套餐制、整裝等多項綜合服務的現狀,裝飾行業成熟度的發展是有目共睹的,這種趨勢也倒逼著企業對自身的運營、體系、規模、成本等進行全面梳理和升級,規范化管理和資源的優勢整合成為核心,那些沒折騰過來的,只能被市場淘汰。|裝修點評網80018.cn

2018/5/16 12:02:37  BOHO      02
價格戰還將持續,但是一分錢就是一分貨
激烈的競爭催生了價格戰的出現。699、799、999,家裝行業的套餐制由此開始。對于這類產品,各方態度不一:|裝修點評網80018.cn

消費者:價格體系明白了很多,各個級別和標準也相對明確了,選擇會更加便捷;家裝企業:流量的上升是最明顯的效應;行業人士:這是行業競爭的必然結果,而且還將持續下去。|裝修點評網80018.cn

而另一方面,過低的價格套餐也不免引起疑惑:除去原材料費用、場地費用、人員基礎管理等成本,企業還能掙到錢嗎?如此低的價格,對應的材料是否有保證?各套餐間的差別與定價,是以什么為標準?|裝修點評網80018.cn

泛家居網通過調研了解到,產品經理在制定套餐類家裝產品時,是以公司的整合資源及成本計算為基礎的,可以說,是滿足了公司成本滿足、經營需求、流量吸引、同行競爭等多項因素,而套餐制分級的最大標準就是原材料的配置。|裝修點評網80018.cn

如699套餐包含的衛浴是箭牌品牌,1499則可能是TOTO;499的套餐只包含了水泥、油漆等輔材,而899的套餐能包含門、地板、瓷磚、衛浴等基礎配置,1399甚至會包含電視、冰箱等電器乃至更多的家具如茶幾等。|裝修點評網80018.cn

對于消費者而言,明智的選擇家裝套餐,并與家裝企業核實套餐內的具體產品與服務,便成為必備技能。|裝修點評網80018.cn

2018/5/16 12:02:52  BOHO      03
連鎖反應,倒閉從來不是“一擊即倒”
回歸到此次的“倒閉潮”事件,有偶然,也有必然,可從宏觀市場的整體行情及企業自身的內部運營兩大方面進行剖析。|裝修點評網80018.cn

1、首先,消費者信任缺失形成的擠兌是造成資金鏈斷裂的直接且直觀原因。以金融危機中的銀行倒閉事件為例或許更加直觀,儲戶信任感缺失,引發恐慌性擠兌危機,再大的銀行也無力承擔。|裝修點評網80018.cn

裝飾公司也是如此,原本是單點性、地域性的工程問題處理,經過消費者、媒體、第三方等推廣發酵,便演變到全國性事件,引發全國各地的消費者及各個利益相關方的恐慌,一旦形成集體追債、退款,總部資金運動無法完成循環,立馬崩盤;|裝修點評網80018.cn

2、整體建筑市場增量減緩。裝飾行業是跟著地產實體經濟走的,前幾年房地產上升期時,趁風口進入裝飾市場的企業多,導致供過于求,隨后、限購令和精裝房的推行,對家裝行業形成大沖擊,需求再度被擠壓,導致惡性競爭的出現,沒利潤的企業抗風險能力極差;|裝修點評網80018.cn

3、公司財務模型設計失誤,家裝產品利潤低,同時,對低價吸引的過大客單量沒有精細管理。做一單虧一單,短時間內上下游資金鏈提供的充足現金流可掩蓋虧本買賣,但一旦某個環節稍微卡住,便會形成連鎖反應;|裝修點評網80018.cn

4、激烈的行業競爭使得企業加大了營銷成本,過度上漲的物價、場地成本、人力資源成本對企業運營形成拉扯;|裝修點評網80018.cn

5、企業擴張太快。大力扶植員工創業開分公司、做大產值、獲取現金流、繼續開分公司……然而,快速又盲目擴張的背后,危機四伏。例如此次蘋果裝飾事件,不少言論認為是由于蘋果裝飾為了做大產值,盡快做到全國第一,幾乎將所有重要的權利都直接下放給了各地子公司,而子公司單純追逐年產值而放棄對利潤的考核,不斷開分店,至此次危機發生后,多數分公司已經資不抵債。|裝修點評網80018.cn

6、工程交付出現問題。質量無法達到交付標準,進度款項無法收回,甚至出現賠償返工等問題,利潤被消磨;|裝修點評網80018.cn

7、投資失誤,未達到預期收益,資金無法回收。坊間傳聞實創裝飾便是收購了一批定制廠,但遇上環保的大力推行,很多廠被查封,資金未能收回,對實創裝飾造成資金周轉不暢。|裝修點評網80018.cn

2018/5/16 12:03:02  BOHO      04
精裝房對于家裝行業來說,是“滅頂之災”
“到2020年,全國基本形成適應建筑產業現代化的市場機制和發展環境,新建住宅全裝修達到50%”,一道關于精裝房推行的政策出臺,傳統家裝市場立馬“如臨大敵”。|裝修點評網80018.cn

泛家居網從從奧維云網跟蹤的樣本數據了解到,2017年前三季度我國精裝房的比例已經達到20%。|裝修點評網80018.cn

另外,有數據顯示,全國主要城市精裝房比例逐年提升,北京、上海精裝房分別占到45%和55%,廣州、深圳則超過了70%。|裝修點評網80018.cn

很多上海、杭州的大型家裝公司已經轉移到了二三線城市!霸谏虾,新盤已經沒有毛坯房,傳統家裝公司只能接二手房重新裝修和改造了!|裝修點評網80018.cn

“不用自我安慰,精裝房對傳統家裝行業來說,就是滅頂之災!蹦逞b飾企業負責人坦言。|裝修點評網80018.cn

2018/5/16 12:03:19  BOHO      05
“內憂外患”行業洗牌中活下來的會是誰?
外部有政策傾斜及市場的加劇競爭,內部有高速增長的各項成本及管理優化,在這場行業洗牌中,家裝企業該如何應對?什么樣的企業會活下來?未來的家裝企業又會是怎樣的?|裝修點評網80018.cn

各方認知不一,但均認為以下三種模式或將成為未來裝飾行業的主導:|裝修點評網80018.cn

1、平臺化運營成熟的大規;髽I,如金螳螂、東易日盛等;|裝修點評網80018.cn

2、小而美的,體量不大但定位精準往往以高端市場為目標;|裝修點評網80018.cn

3、轉型成功的,適應未來精裝房市場,偏設計風尚。|裝修點評網80018.cn

另外,在泛家居網調研中,不少言論認為“裝修公司只是個服務中介”、“專業的設計事務所會成為未來新趨勢”……關于家裝、關于裝修,你又有哪些憂慮和想法?|裝修點評網80018.cn

2018/8/24 13:57:31  zhwzhw      06
家裝行業不是誰都可以插一腳的啊|裝修點評網80018.cn

共有回帖5 篇,     1   

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