首頁·
最新評論
·裝修雜談·裝修知道·裝修材料·裝修公司·家居家電·工長和設計師
·添加品牌

您好,請 登錄 或 注冊
市值蒸發300多億,老板電器難逃增速驟降泥淖

2018/10/16 12:24:42   來自:GIJOE   (USA) 人氣指數:(13919)

標題: 市值蒸發300多億,老板電器難逃增速驟降泥淖
評論: 老板電器  推薦: 點擊購買 → 老板電器(產品/服務)

2018/10/16 12:24:42  GIJOE      (給GIJOE發短信) 01
目前,我國廚電行業并未擺脫對房地產行業的嚴重依賴,而當下又正逢廚電行業的大洗牌,那么,老板電器能否眾望所歸?|裝修點評網80018.cn

中國廚電市場正遇“寒冬”,紅利將盡、洗牌、大魚吃小魚成為大家茶余飯后調侃廚電行業的關鍵詞。老板電器也難逃泥潭。|裝修點評網80018.cn

一方面,老板電器股價下滑明顯,2018年1月15日,老板電器股價最高點為53.43元,截至2018年10月12日收盤價為20.23元,總市值蒸發300多億元。|裝修點評網80018.cn

另一方面,2018年上半年,老板電器的業績繼續惡化,其營業總收入為34.97億元,同比增長9.35%,較2017年上半年26.63%的增速,其營業增長率大幅降低了17.28%。對此,老板電器投資者關系經理曾沛峰對《投資者報》研究員表示:“增速放緩主要受房地產調控影響。目前,廚電行業并未擺脫對房地產行業的強依賴,加上公司按照終端銷售確認收入的會計政策,所以公司營收會比較真實和同步的反映市場銷售情況!|裝修點評網80018.cn

然而,影響老板電器發展的并非只是其營業總收入增長率大幅下滑,導致這些數據下滑的因素也并非只是房地產調控而已。|裝修點評網80018.cn

2018/10/16 12:24:53  GIJOE      02
多項原因導致增速放緩
2018年上半年,老板電器歸屬于上市公司股東的凈利潤6.60億元,同比增長10.47%,但較上年同期41.37%的增速,凈利潤增長率下降達30.9%。|裝修點評網80018.cn

除房地產調控影響因素以外,業內競爭企業發展勢頭迅猛,廚電行業市場空間緊縮,也成為老板電器業績下滑的催化劑。|裝修點評網80018.cn

近幾年,方太、美的等企業在廚電行業加快了產品更新腳步,根據中怡康數據顯示,方太的嵌入式電烤箱、洗碗機在2017年線下市場零售額占比分別為27.1%和38.5%,而老板電器相應兩個產品占比為21%和7.8%;同時,美的洗碗機占比達8.1%,也高于老板電器的7.8%,這無形中給老板電器帶來較大的競爭壓力。再加上老板電器的客戶群體主要面對代理商、房地產商、線上消費者,且三大群體在營業額的占比分別為60%、7%、30%。|裝修點評網80018.cn

由此可見,代理商和消費者是老板電器主要銷售對象,但其定位消費群體偏高端,跟美的、方太這些面向大眾消費的品牌相比,老板電器的客群顯得較窄,這也是其營收增速和營業增長率極速下滑的原因之一。|裝修點評網80018.cn

另外,2018年上半年,老板電器增加了自身成本和管理費用,分別比去年多投入2.64億元和2950萬元,同比增長了19%和14%。業內人士認為,老板電器成本費用增加的部分原因在于制作原材料的成本上漲,以及整個廚電行業受供給側改革和貿易戰影響所致。|裝修點評網80018.cn

此外,2018年上半年,老板電器毛利率較低的嵌入式品類增速明顯高于毛利率較高的煙灶產品,直接導致其毛利率下滑至53.42%,同比下降6.79%。另外,電商紅利逐步消失,廣告宣傳費同比增加13%,這也使得老板電器成本和管理費用上升,致使其凈利潤率下降。|裝修點評網80018.cn

2018/10/16 12:25:09  GIJOE      03
銷售渠道下沉成效待考驗
多項財務指標下降的老板電器,該如何突圍?|裝修點評網80018.cn

首先,老板電器選擇在鞏固一二線城市的渠道競爭力基礎上,采取城市公司、專賣店、電商等方式,推進三四線城市渠道下沉。2018年上半年,老板電器在一二線城市,新建廚源店僅增58家;在三四線城市,新增專賣店達383家,新建城市公司58家,同時發展家裝建材渠道,布局海外渠道,抓住長短期渠道機會。老板電器投資者關系經理曾沛峰表示:“目前,三四線城市的營收占比預計達40%左右。同時,公司的吸油煙機市場份額同比提升0.23%,達到26.76%,競爭力得到進一步增強!|裝修點評網80018.cn

業內人士認為:由于老板電器定位高端市場,并非大眾。從城市消費力和購買需求來看,三四線城市的購買力低于一二線城市,這給老板電器在下沉三四線城市帶來一定困難。|裝修點評網80018.cn

其次,老板電器一直拓展產品品類、加大研發技術投入,將研發投入占比從3%提升至5%,并于今年年初確立嵌入式蒸汽爐為公司第二大主打品類,隨后又新增凈水器、熱水器等產品品類。還以中央吸油煙機為突破口,鞏固與綠城、萬科、碧桂園、濱江、首創等多家地產商合作緊密度,提升工程渠道溢價能力。然而,房地產調控對廚電行業的影響頗深,老板電器與房地產合作并不會產生理想效果。同時,產品創新、渠道下沉的投入,也勢必會增加公司的成本和管理費用。|裝修點評網80018.cn

最后,這些年老板電器先后達成了與蘇寧、居然之家、紅星美凱龍、誠品生活等家居生活類品牌合作。老板電器投資者關系經理曾沛峰告訴《投資者報》研究員:“與這些品牌合作,是老板電器線下布局的重要部分。主要表現為提升在居然之家、紅星美凱龍線下門店的進駐率、聯合促銷活動等!|裝修點評網80018.cn

值得注意的是,即使老板電器在眾多板塊做出轉型,但其貨幣資金在總資產的比重依然很高。一般來說,公司貨幣資金占總資產比重的合理范圍為15%~25%,2018年上半年,老板電器持有貨幣資金25.5億元,占總資產29.63%。|裝修點評網80018.cn

對此,老板電器投資者關系經理曾沛峰解釋稱:“公司貨幣資金充裕是擁有強大市場議價權和風險防御能力的表現。另外,公司將在合理管控資金風險的同時有效提高貨幣資金使用效率,未來會繼續堅持合理穩健的資金管理風格,維持每年30%以上的現金分紅率,并在保障公司經營和風控需要的前提下,持續提高貨幣資金使用效率!|裝修點評網80018.cn

然而,業內人士認為,在如今“現金為王”的時代,老板電器似乎也想拿著這些錢來幫助自己渡過這場“廚電寒冬”。|裝修點評網80018.cn

2018/10/22 16:04:47  rhs502      04
老板一直比較虛,行業通病。|裝修點評網80018.cn

2019/1/12 12:01:38  jerry_0204      05
房地產周期末端,廚電大躍進的時代已經過了啊|裝修點評網80018.cn

共有回帖4 篇,     1   

你的回應 · · · · · ·

 
 
注:注冊后才能使用上傳功能...
  圖片鏈接
107.189.153.155  登錄 | 注冊 | 忘記密碼

對裝修材料、裝修公司、工長和設計師的客觀點評

品牌 標題  內容 作者


熱門評論


國外網友樣板間——深色背景墻打造了新古典風格的..
網友樣本間——老照片一樣的復古簡歐風格
國外網友樣板間——深棕色的裝飾與原木和灰、白的..
兒童房設計——送給 少年 屬于他自己的世界
網友樣板間——原木石板,黑白與原木的現代搭配
港臺風格設計——都市美學
網友樣板間——一居小戶型公寓也可以有玄關隔斷
網友樣板間——微型空間,梁多也不做吊頂
港臺風格設計——原木、變色木材,用紋理感凸顯和諧
兒童房設計——六一兒童節的禮物,讓孩子的房間充..

熱門社區

裝修雜談  裝修知道  千色家居  色彩搭配 
西蒙電氣  立邦涂料  布藝家居  窗簾搭配
健康家居  家紡專題  斑比貓家居商城 

熱門關鍵詞

>>更多

裝修點評網經典裝修圖片集   照片墻  背景墻 裝修知識
網友樣板間  瓷磚  意大利家居 Diy 花園 布藝 臥室
窗簾 新古典  書房 美國家居 陽臺 色彩搭配  日本家居
衣帽間 沙發 綠色 古典 白色 創意 電視墻 中式裝修
家居布置 別墅  裝修公司 廚房 衛生間 木門 壁紙
灰色 墻紙 田園 兒童房裝修 裝修圖庫 餐廳 小戶型
配飾 西班牙家居 墻繪 地中海 設計師  軟裝 樓梯
櫥柜 玄關 收納  門廳 儲藏    美式裝修 樣板房

發表評論時請保持與此主題的相關性。單純廣告宣傳的內容將被刪除。

gta 线上 ps4赚钱 陕西快乐十分预测 广西快乐双彩基本走势 怎样看股票的日k线 河南快三玩法规则 河内5分彩走势图 河北快3开奖号码 黑龙江正好网11选五 新疆11选5手机版 上海时时乐走势图最近500期 浙江体彩6+1预测号码